LLMO・SEO対策
LLMO & Content SEO
検索エンジンとAIの両方に選ばれる、
これからの時代のコンテンツ戦略
なぜ今、LLMO対策が必要なのか
AIアシスタントやGoogleのAI Overviewなど、AIが情報収集の入り口となる時代が本格的に始まっています。
これまでのように「検索結果で上位表示されること」だけでは、十分な集客につながらないケースが増えています。
検索されても、
クリックされない時代へ
Google検索にAI Overviewが導入されたことで、ユーザーは検索結果のページを開かずに答えを得られるようになりました。
その結果、検索1位であってもクリックされないという状況が増えています。
AIに「紹介されるか」
が新たな分岐点
現在は、「〇〇について教えて」とAIに質問し、AIが紹介した企業を検索する、という行動が広がっています。つまり、AIに取り上げられなければ、存在しないのと同じという状況も起こり得ます。
競合がAIに紹介され、自社が紹介されない状態は、気づかないうちに大きな機会損失につながります。
AIに選ばれるために
必要なこと
AIは、学習データに加えて、Web上に存在する情報をもとに回答を生成しています。そのため重要なのは、自社に関する情報が、Web上にどれだけ豊富に存在しているかです。
単発の施策ではなく、中長期的な視点でさまざまな切り口から情報発信を行うことが、AIに取り上げられる確率を高めます。
短期的な成果は期待しにくい施策ですが、AI時代において今から取り組んでおくことが将来の差別化につながります。
中小企業が自社だけで対応するには限界があるため、私たちはAIを最大限に活用しながらLLMO対策を効率的に進めます。
LLMOとSEOは、同時に進められる
SEOとLLMOは異なる施策ですが、土台となる取り組みは共通しています。
質の高いコンテンツを継続的に発信し、自社の専門性・信頼性を示すことが、どちらにも有効です。
| コンテンツSEO | LLMO対策 | |
|---|---|---|
| 目的 | 検索エンジンで上位表示し、流入を増やす | AIの回答に自社が取り上げられるようにする |
| 手段 | キーワード選定・コンテンツ制作 | ブランド情報の発信・権威性の構築 |
| 効果が出るまで | 3〜6ヶ月程度 | 6ヶ月〜1年以上（中長期） |
| 共通する取り組み | 質の高いコンテンツの継続的な発信 E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の向上 |
|
サービス内容
SEO対策の実績をベースに、LLMO対策を組み合わせた総合的なコンテンツ戦略を提供します。
STEP 1
AI可視性チェック
ChatGPT・Gemini・Perplexityなど主要なAIに対して、自社のブランドや製品・サービスがどの程度取り上げられているかを調査します。現状の立ち位置を把握することが、LLMO対策の第一歩です。
STEP 2
競合調査
競合他社がLLMO対策においてどのようなコンテンツを発信しているか、AIにどのように取り上げられているかを調査します。自社との差分を明確にし、優先的に取り組むべき領域を特定します。
STEP 3
LLMO戦略の策定・実行
調査結果をもとに、以下の施策を組み合わせた戦略を策定・実行します。
- ブランドメッセージの統一：AIが自社を正しく認識できるよう、Webサイト・SNS・プレスリリースなどで一貫したメッセージを発信する
- コンテンツ制作：専門性・信頼性を示すコラム・FAQ・ナレッジベースなどを継続的に発信する
- コンテンツハブ戦略：関連するコンテンツを体系的に整理し、AIが参照しやすい情報構造をつくる
- E-E-A-T対応：経験・専門性・権威性・信頼性をコンテンツ上で示し、SEOとLLMOの両方に有効な形で発信する
STEP 4
効果測定
LLMO対策の成果は、指名検索数の増加として現れます。「会社名」「サービス名」など自社ブランドに関連する検索ワードの月次推移を定点観測し、AIでの露出拡大が指名検索にどう影響しているかを継続的にトラッキングします。
キーワードの選び方
LLMO対策と並行して取り組むコンテンツSEOでは、「勝てるキーワード」を選ぶことが重要です。
検索ボリュームと競合状況を分析し、流入が見込めるキーワードでコンテンツを制作します。
ユーザーが検索するキーワードは大きく３パターンに分けられます。
| 指名ワード （〜1%） |
会社や商品名を既に知っているユーザーが検索するワード。 例：会社名、商品名、ブランド名 など |
|---|---|
| 顕在ワード （2〜3%） |
欲しいものは決まっているが、まだ具体的に絞り込めていない状態。 例：指輪、マリッジリング など |
| 潜在ワード （96〜97%） |
自分にニーズがあることにまだ気づいていない、または知らない状態。 例：自分へのご褒美、母の日 プレゼント など |
顕在ワードは競合が多く上位表示が難しいため、潜在ワードを狙い、ユーザーを自社の顧客へと育成するコンテンツ戦略が有効です。さらに、潜在層向けのコンテンツはAIにも取り上げられやすく、LLMOとの相乗効果も期待できます。
コンテンツを体系的に充実させる
コンテンツには用語集・FAQ・コラム・ナレッジベースなどがありますが、見込み顧客の獲得とLLMOの両方を目的にした場合、コラムを起点にコンテンツハブを構築するアプローチが最も効果的です。
- 記事のボリュームがあるため、検索上位を狙いやすい
- 課題ごとに記事を作ることで「課題→解決策」という自然な流れでサービスへ誘導できる
- 体系的なコンテンツ群はAIが参照しやすく、LLMOにも有効
コンテンツを自然に増やす手順
コラムを起点にすると、コンテンツは自然発生的に広がっていきます。
- コラムを公開する
⇀ 読んだ人から「〇〇はできますか？」という問い合わせが届く - 問い合わせ内容をFAQとして公開する
⇀ 導入した顧客から「〇〇する手順を教えて」というサポート依頼が届く - サポート依頼をナレッジベースに公開する
- 専門キーワードが含まれる場合は用語集に追加する
こうして蓄積されたコンテンツ群が「コンテンツハブ」となり、AIが自社を専門家として認識するための情報基盤になります。
