法政大学でデジタルマーケティングの講義を行いました

法政大学にて、講師として「ウェブ解析とSEO」をテーマに講義。デジタルマーケティングのニーズの高まりや、インターネット広告市場の拡大、BtoBビジネスの購買プロセスの変化を解説した上で、ウェブ解析の基礎知識と、Google検索エンジンのシェアや「知りたい・行きたい・行動したい・買いたい」という検索の4つの動機について紹介しました。
後半では実在の化粧品ブランドを題材に、SEOに強い記事のストーリーライン作成をテーマにしたグループワークを実施し、学生自身が集客キーワードの選定からサーチジャーニーの設計までを体験する実践的な授業を行いました。